宠物食品消费者偏好分析

1. 宠物食品市场的总体情况

近年来，随着我国宠物数量及养宠人群的规模均在不断扩大，宠物相关产业和市场规模也在蓬勃发展，宠物经济在年轻人消费市场急剧升温。2023年，中国宠物市场规模将达到5928亿元，同比增长20.1%，预计2025年市场规模达8114亿元。这一增长势头显示了人们对宠物食品的消费需求不断增加，市场潜力巨大。

2. 宠物食品消费者偏好的主要因素

艾媒咨询的数据显示，宠物的喜好和口碑是消费者最关注的宠物食物产品的两个因素，在总分为四分的关注度评分中分别获得3.8分和3.77分。这意味着宠物食品品牌的专业性和高质量是提升其口碑的重要层面，同时宠物食品厂商还要针对宠物的喜好定制化产品来吸引养宠者重复购买。

3. 宠物狗零食消费者偏好

在狗零食细分品类中，肉干和洁齿磨牙类产品形成第一梯队，偏好度集中；罐头、冻干形成第二梯队，冻干是偏好度提升最快的品类；其他品类偏好度较分散。麦富迪、顽皮和宝路是我国用户选择购买的宠物狗零食品牌排行前三名，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。

4. 宠物猫零食消费者偏好

在猫零食细分品类中，猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干排名前三，形成第一阵营，偏好度均在70%以上。麦富迪、伊纳宝和滋益巅峰是是我国用户选择购买的宠物猫零食品牌前三名，购买率分别为20.9%、19.7%和18.0%。

5. 宠物食品销售渠道

不同于欧美等发达国家宠物食品销售以商超渠道为主导，近年来我国线上零售蓬勃发展，宠物饲养人群亦更倾向于线上电商渠道。数据显示2021年我国宠物食品线上渠道销售额占比61%，17-21年均复增速达38%；另外专业类渠道如宠物店及宠物医院则为线下主流选择，21年渠道占比分别达25%和10%左右。

6. 宠物食品行业的未来趋势

功能性宠物食品也逐渐向人类保健品靠拢，市场上的功能性饮料不仅仅是满足口渴的简单选择，它们经常被富含各种维生素和矿物质的宠物食品所模仿。此外，越来越多的消费者开始关注宠物食品的原料来源和生产过程，因此，透明度和可持续性将成为宠物食品行业的一个重要趋势。